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2015過了一半,智能硬件界仍拿不出消費(fèi)者想要的東西
2015過了一半,智能硬件界仍拿不出消費(fèi)者想要的東西
時(shí)間:
2015-08-06 10:23:36
來源:
安防行業(yè)協(xié)會
作者:
未知
2015年上半年,智能硬件已涉足健身運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、代步工具、家居娛樂等多方面,阿里巴巴、騰訊、京東等一大批互聯(lián)網(wǎng)大佬攜巨資涌入,將整個(gè)智能硬件行業(yè)推向了風(fēng)口。
這半年,有更多人在打著智能硬件的旗號拼命用各種賣點(diǎn)、概念刷存在感,也有更多人不再直接找項(xiàng)目而是站在孵化器背后選擇做投資。
這半年,也有人在喊:“智能硬件是坑”,“智能硬件是傳統(tǒng)行業(yè)”。但是,數(shù)據(jù)佐證——根據(jù)京東近日發(fā)布的2015年上半年國內(nèi)智能硬件行業(yè)報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi),國內(nèi)智能硬件銷售額同比增長264%,用戶量同比增長了215%,而智能硬件的客單價(jià)也同比增長了50元。
下面,智東西(公眾號:zhidxcom)就借半年之際,盤點(diǎn)下2015年上半年智能硬件的發(fā)展。從中,我們也許能夠看出下半年的趨勢。
四個(gè)品類趨勢
1、音樂播放產(chǎn)品越來越多。這些播放器包括大小音響、帶屏幕或計(jì)步的大小耳機(jī),甚至智能收音機(jī)。最令人印象深刻的便是在上海的首屆CESAsia上的各種耳機(jī)、音響了。Bose、Beats、鐵三角等大牌未做出顛覆性創(chuàng)新的音樂播放產(chǎn)品,倒是有一些初創(chuàng)公司有一些差異化嘗試。比如眾籌價(jià)199元、三棱柱外形的果殼便攜音響,安裝了彩屏做獨(dú)立頭戴播放器的Vinci智能投機(jī),較長待機(jī)時(shí)間、便攜的魔調(diào)藍(lán)牙耳機(jī)。
2、雖然小米用小米移動(dòng)電源為移動(dòng)電源市場做了洗牌,可還是有很多廠商入局。從電商、眾籌平臺一搜就是一大批移動(dòng)電源,甚至魅族也要入局了。移動(dòng)電源本身倒不是智能硬件,但是作為配件,它市場很大:我身邊的人都快人手一到兩個(gè)了。移動(dòng)電源的發(fā)展趨勢有三個(gè):異形、大容量、低價(jià)。但自從小米入局后,很多拼低價(jià)的移動(dòng)電源都處在了比較尷尬的位置。不過,一些做異形、拼顏值的移動(dòng)電源廠商,倒也銷售得不錯(cuò)。比如億覓稱靠移動(dòng)電源年入2000萬。
3、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))產(chǎn)品越來越火爆。據(jù)做VR播放平臺的焰火工坊CEO婁池表示,除了做VR內(nèi)容、配件、平臺的公司,做VR眼鏡的公司已超過90家,價(jià)格從99元的手機(jī)眼鏡盒子,也有上千的VR一體機(jī)。但是較為明顯的是國內(nèi)能做出優(yōu)秀光學(xué)方案VR眼鏡的公司少之又少。
4、這半年手機(jī)本身沒有太大變化,但手機(jī)行業(yè)有了變化。上半年,國內(nèi)小米、魅族、華為、Vivo、nubia等手機(jī)品牌紛紛推出旗艦機(jī)。樂視也推出了自己的手機(jī);360酷派合資公司推出新手機(jī)品牌奇酷,還收購了酷派大神手機(jī)業(yè)務(wù)做低端手機(jī);家電巨頭格力也推出自己的手機(jī)品牌。不過上半年,中國智能手機(jī)銷量首次同比下滑。在國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和的情況下,中國手機(jī)品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐美市場;小米還另尋了一條出路:世界這么大,去印度看看。
四個(gè)行業(yè)趨勢
5、智能家居行業(yè)開始完善。2014年智能家居還只是在概念上火熱,零零散散出了一些產(chǎn)品。但今年不一樣:蘋果HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、谷歌Nest多次發(fā)聲;微軟推出的Windows 10IOT看似不痛不癢,卻為開發(fā)者打通了云平臺、嵌入式平臺、.NET框架開發(fā),開發(fā)者可以一次開發(fā)三個(gè)層面;在國內(nèi),除了去年底亮相的京東超級APP、阿里云生活館等平臺,騰訊于今年推出了YunOS、華為推出了10MB的輕量級物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)……這是軟件層面,智能硬件的硬件部分也沒閑著:一大批環(huán)境監(jiān)測器(CO2、溫濕度、甲醛等)、空氣凈化器、凈水器、智能門鎖、智能大電器、智能插座、云攝像頭、路由、機(jī)頂盒……太多了。舉幾個(gè)例子:去年底入股美的的小米馬上要推出自己的產(chǎn)品了;iKair推出了面向企業(yè)用戶的Maxense九款云傳感器。
6、智能交通的聲音今年格外得大。在CES和CES Asia(電子消費(fèi)展)上,谷歌、奧迪、奔馳汽車巨頭們紛紛推出自動(dòng)駕駛汽車或者相關(guān)概念汽車。各種做企業(yè)后裝配件的廠商也不閑著:極豆等車載導(dǎo)航儀,CarCore、AotuBot等智能OBD,Goluk、360等智能行車記錄儀;還有車載顯示器等產(chǎn)品也是層出不行。短途交通工具也火的不行:樂行平衡車(也稱攝位車),小米投資、收購了Segway(攝位車鼻祖)的Ninebot平衡車,樂視、BeginONE、洛克菲勒等智能自行車(700Bike至今是否智能還不明了,百度于去年底推出了DuBike智能自行車),前BAT高層李一男的小牛電動(dòng)車。
7、智能醫(yī)療、健康行業(yè)智能硬件的存在感強(qiáng)了。或許是因?yàn)槿藗儗】档闹匾曇约爸悄茚t(yī)療的“智能”更偏向軟件層面,與智能家居、智能交通比,智能醫(yī)療行業(yè)推進(jìn)的一直很慢。當(dāng)然,這其中還有政府對醫(yī)療、健康行業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度。據(jù)快樂媽咪CEO陶建輝表示,給胎語儀申請一個(gè)二級醫(yī)療器械用了超過半年時(shí)間。但是,2015的上半年,醫(yī)療、健康類智能硬件確實(shí)多了。比如GYENNO推出的醫(yī)療器械防抖勺、健康產(chǎn)品水杯及手表,倍輕松推出的握握智能“中醫(yī)按摩”手套。
8、可穿戴行業(yè)做了一些洗牌。比較明顯的洗牌是同質(zhì)化的小品牌智能手環(huán)少了,一些還在生存的手環(huán)都在強(qiáng)調(diào)“專為兒童”“專為女性”等賣點(diǎn)(營銷段子);智能手表行業(yè)形成了以MOTO 360為代表的Android Wear系智能手表、Apple Watch、以TicWatch、inWatch為代表的安卓改良版操作系統(tǒng)智能手表的三組鼎力。另外,谷歌眼鏡雖然銷聲匿跡了,但中國的“門徒Glass”們卻多了很多。他們自然不是照搬。比如有以IR(信息提示)為主的哆哚Glass、以面向商用(toB)為代表的聯(lián)想NBD(新業(yè)務(wù)拓展部)new glass等。
其他趨勢
9、這半年,很多智能硬件廠商都比以往更清醒,拼命做差異化,找生存之道。
在拼搏、觀摩了一兩年后,很多行業(yè)內(nèi)的人都清晰了一件事:智能硬件很難做出技術(shù)門檻。智東西曾采訪的好幾個(gè)CEO都稱,要技術(shù)?去深圳轉(zhuǎn)一圈全有了。那智能硬件怎么做呢?還是沒人清楚,就像經(jīng)緯某投資人說的,只有不斷試。試的結(jié)果就是,有了一些較為可靠的方法論:一些文案如“做垂直”、“專為**打造”、“做溢價(jià)”、“做高端”、“做平臺”時(shí)常出現(xiàn)在智能硬件行業(yè)。這些文案是公司的戰(zhàn)略規(guī)劃,是賣點(diǎn)也是營銷概念。但不管怎樣,只要能增加用戶粘性能盈利并為用戶創(chuàng)造了價(jià)值那就是好方法。做母嬰領(lǐng)域的快樂媽咪就是這方面的例子??鞓穻屵銫EO陶建輝一直稱“專做母嬰領(lǐng)域”,把體重秤做成“母嬰安全秤”;現(xiàn)在,他還做了快樂媽咪母嬰平臺做數(shù)據(jù)采集、咨詢和資訊服務(wù)。
10、這半年,政府的、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)/人的、大公司的孵化器/加速器越來越多,其中有不少孵化器/加速器聚集了一批智能硬件團(tuán)隊(duì)。
有主要提供供應(yīng)鏈服務(wù)的星云、硬蛋,有專注設(shè)計(jì)服務(wù)的太火鳥、覓創(chuàng),提供辦公場所、輔導(dǎo)、資源對接的微軟創(chuàng)投,也有什么都提供又什么都提供不了的孵化基地?,F(xiàn)在,似乎一個(gè)一線城市沒有幾個(gè)眾創(chuàng)空間、創(chuàng)投咖啡館、孵化基地都成了笑話。這其中,我聽到的最可笑的一件事是:一家地產(chǎn)商只用了5分鐘就決定拿出原有寫字樓的一塊區(qū)域打造一個(gè)新產(chǎn)品——為創(chuàng)業(yè)者提供辦公場所和交流平臺。不過,這個(gè)新產(chǎn)品和樓里其他區(qū)域一樣,每晚10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)門,創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如要加班需另找他處。
小結(jié)
2015年上半年,我們可以看到,蘋果谷歌紛紛登場,BAT們先后入局;上下游產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)生態(tài)已經(jīng)開始形成,智能硬件不再是小范圍創(chuàng)業(yè)者的自嗨,產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)知和接受。
2015年上半年,我們也能看到,中低端產(chǎn)品仍然是國內(nèi)市場的主流,品牌溢價(jià)、技術(shù)成熟度及生態(tài)建設(shè)仍顯稚嫩,打著智能家居的噱頭依舊層出不窮。確立標(biāo)準(zhǔn)、降低用戶門檻、打造更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品成為了接下來這半年的重中之重。
“消費(fèi)者并不知道自己需要什么,直到我們拿出自己的產(chǎn)品,他們就發(fā)現(xiàn),這是我要的東西”——對于很多人來說,喬布斯的這句名言多年之后仍然在耳畔回響;對于智能硬件行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言,如何制造出真正的爆品、標(biāo)桿、讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品之路仍然任重而道遠(yuǎn)。
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