“史上最嚴(yán)”廣告法，出臺(tái)便是虐死“文案狗”的節(jié)湊，滿滿的幾頁(yè)細(xì)則條例，布設(shè)起一張密集的雷點(diǎn)網(wǎng)。
雷區(qū)一：19大行業(yè)廣告重點(diǎn)監(jiān)管
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
盡管安防行業(yè)并未被列入其中，但除以上行業(yè)廣告準(zhǔn)則外，廣告文案禁用極限用語(yǔ)的規(guī)定也給安防營(yíng)銷出了一道大難題。
雷區(qū)二：廣告文案禁用“極限用語(yǔ)”
新廣告法特別強(qiáng)調(diào)廣告宣傳中禁止極限用語(yǔ)的使用。如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
新廣告法觸雷案例：
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
新廣告法前腳剛發(fā)布，就有企業(yè)試水雷區(qū)，“行業(yè)標(biāo)桿”、NO.1的字眼滿滿的都是自信。想必是當(dāng)事企業(yè)還沉浸在獲獎(jiǎng)的喜悅中，報(bào)喜的通稿完全碾壓新廣告法，雷聲陣陣!
以此為戒，安防企業(yè)在推出新產(chǎn)品和解決方案時(shí)，對(duì)于“全球首發(fā)、全國(guó)首家、世界領(lǐng)先---”等字眼的使用如今謹(jǐn)慎為好，壓抑住想要昭告天下的沖動(dòng)，換一種委婉的方式表達(dá)吧，萬(wàn)一觸雷被舉報(bào)就不好了!
