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新《廣告法》出擊，安防營銷這些雷區(qū)不要踩

時(shí)間:2015-09-06 10:43:19 來源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會 作者:安防知識網(wǎng)

　　新修訂的《中華人民共和國廣告法》于9月1日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動了整個(gè)廣告圈。商家連夜撤廣告、編輯吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫文案使用“好到違反廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。
　　
　　“史上最嚴(yán)”廣告法，出臺便是虐死“文案狗”的節(jié)湊，滿滿的幾頁細(xì)則條例，布設(shè)起一張密集的雷點(diǎn)網(wǎng)。
　　
　　雷區(qū)一：19大行業(yè)廣告重點(diǎn)監(jiān)管
　　
　　新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
　　
　　盡管安防行業(yè)并未被列入其中，但除以上行業(yè)廣告準(zhǔn)則外，廣告文案禁用極限用語的規(guī)定也給安防營銷出了一道大難題。
　　
　　雷區(qū)二：廣告文案禁用“極限用語”
　　
　　新廣告法特別強(qiáng)調(diào)廣告宣傳中禁止極限用語的使用。如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
　　
　　新廣告法觸雷案例：
　　
　　新廣告法前腳剛發(fā)布，就有企業(yè)試水雷區(qū)，“行業(yè)標(biāo)桿”、NO.1的字眼滿滿的都是自信。想必是當(dāng)事企業(yè)還沉浸在獲獎的喜悅中，報(bào)喜的通稿完全碾壓新廣告法，雷聲陣陣!
　　
　　以此為戒，安防企業(yè)在推出新產(chǎn)品和解決方案時(shí)，對于“全球首發(fā)、全國首家、世界領(lǐng)先---”等字眼的使用如今謹(jǐn)慎為好，壓抑住想要昭告天下的沖動，換一種委婉的方式表達(dá)吧，萬一觸雷被舉報(bào)就不好了!
　　
　　雷區(qū)三：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)也構(gòu)成廣告宣傳
　　
　　微信已經(jīng)成為很多企業(yè)營銷運(yùn)作的平臺，員工在朋友圈自行轉(zhuǎn)發(fā)公司活動、公司新聞很多時(shí)候也成為工作的一部分。但從9月1日起，所有安防企業(yè)微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告就要“三思”了，因?yàn)樾隆稄V告法》規(guī)定，無論單位還是自然人，有無收取費(fèi)用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，就構(gòu)成了廣告行為。自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。包括微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、甚至手機(jī)APP等平臺都納入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管范圍。如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告存在違法情況，發(fā)布者也要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
　　
　　在微信已成為重要宣傳渠道的今天，新廣告法相關(guān)規(guī)定簡直是直搗新媒體要害，怎樣利用新媒體營銷運(yùn)作出不是廣告的廣告呢，有千千萬萬個(gè)新媒體宣傳人員正在苦思冥想!
　　
　　雷區(qū)四：廣告發(fā)布媒體平臺需承擔(dān)重要責(zé)任
　　
　　傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)著重要責(zé)任。新廣告法對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強(qiáng)對違法廣告的震懾。
　　
　　和其他產(chǎn)業(yè)一樣，安防領(lǐng)域的媒體平臺承擔(dān)著客觀展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事實(shí)動態(tài)、趨勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的責(zé)任。對廠商發(fā)布的產(chǎn)品和服務(wù)廣告信息有監(jiān)督管理的義務(wù)，按照新廣告法的規(guī)定，媒體對虛假違法類廣告應(yīng)采取不予刊登，禁止曝光的限制措施，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)客觀、公正、公平的信息交互平臺。
　　
　　小結(jié)：
　　
　　新廣告法的實(shí)施，旨在為消費(fèi)者營造一個(gè)良好的、真實(shí)的商業(yè)環(huán)境，通過法律手段打壓一切夸張、惡俗、虛假的不良廣告。其中關(guān)于廣告宣傳極限用語的規(guī)定，一定程度上驅(qū)動了廣告文案從X型文案寫法朝Y型文案寫法的轉(zhuǎn)變。
　　
　　其主要針對的還是廠商對產(chǎn)品功能的夸張營銷現(xiàn)象，但隨著商業(yè)營銷手段的變革，如今純粹的產(chǎn)品功能營銷逐漸朝場景營銷和情感營銷方式轉(zhuǎn)變。告別簡單粗暴的文字標(biāo)簽?zāi)Ｊ?，反向選擇新廣告法的條條框框，把自己代入用戶的角色感受他們的需求，或是增強(qiáng)和用戶的互動性和參與感。
　　
　　比如之前有聰明的安防廠商發(fā)起征集微電影主角的案例、還有征集產(chǎn)品體驗(yàn)師的案例，征集的過程即能起到廣泛的宣傳效應(yīng)，微電影主角和體驗(yàn)師既是用戶也是宣傳者，整個(gè)過程其實(shí)都相當(dāng)于是一場產(chǎn)品的評測直播，效果當(dāng)然也立竿見影。
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