二三線地市安防市場的營銷策略

　　隨著平安城市建設的不斷深入，一線城市的安防市場競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，目前，基于大型統(tǒng)一規(guī)劃的安防類項目的建設步伐趨于穩(wěn)定，安防行業(yè)運營服務市場發(fā)展也緩慢進行，這些都導致了安防市場需求不會再像前兩年那樣暴漲。所以眾多的安防廠商紛紛將注意力轉移到了剛起步或者發(fā)展尚未飽和的二、三級城市，二三級安防市場絕對是未來數(shù)年中國安防行業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本。

　　不過，由于二、三級市場目標客戶的品牌觀念相對弱化，市場秩序混亂，品牌營銷力低下，導致一線市場成功的營銷模式在二、三級市場難以得到復制，甚至會出現(xiàn)一線品牌不敵二、三線品牌的怪現(xiàn)象。如何因地制宜，制定出符合二、三級城市的營銷策略成為了安防企業(yè)關注的焦點。目前國內外安防企業(yè)數(shù)量眾多，良莠不齊，隨著市場競爭的加劇，占據(jù)傳統(tǒng)高端市場的國外知名企業(yè)也開始向中端市場出擊，在低端市場，比如二三線城市的由于進入門檻較低，堆積了大量的本土安防企業(yè)，價格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)。但在市場不斷規(guī)范的情況下，除了傳統(tǒng)的功能、質量、價格等競爭評判因素外，服務作為競爭的有效手段開始呈現(xiàn)威力。

　　一、倡導差異化營銷策略

　　二、三級城市的客戶在需求上與一線城市的差異在哪?針對這些差異應該采取哪些策略?與一線城市的市場比較而言，二、三級城市目標客戶群的品牌觀念相對比較弱，企業(yè)該應該針對目標客戶和甲方的購買習慣以及購買力開展營銷工作，爭取做到有的放矢。

　　第一，通過對安防產(chǎn)品目標客戶購買習慣和購買力概要分析，我們得知作為二、三級城市在未來的市場營銷方面必然會加強品牌觀念意識。企業(yè)在針對二、三級城市營銷中，應更多的灌入品牌經(jīng)營理念及品牌服務意識，通過這些品牌性系統(tǒng)營銷來引導市場向良性的方向發(fā)展，同時也通過這一系列的引導過程樹立企業(yè)自身的品牌形象，為進一步的市場推廣工作奠定堅實的基礎。在品牌宣傳與客戶說服工作上加大力度，形成局部聲勢，也即局部造勢，在有條件的基礎上，在重點的二、三級城市做新產(chǎn)品拓展發(fā)布會。邀請當?shù)氐膬?yōu)勢工程商和重要的政府和甲方客戶參與，在發(fā)布會上不僅能展示產(chǎn)品的性能，更能體現(xiàn)企業(yè)的實力和品牌的形象，利用這樣的機會更能融洽客戶間的關系，讓客戶更了解我們企業(yè);

　　其次，目前，以品牌和質量為主打的一線市場大部分漸漸趨于飽和，但是偏遠的二、三級城市正如火如荼地進行平安城市建設。在二、三級城市開展營銷，依然要以品牌和質量為核心。如果企業(yè)的產(chǎn)品質量和服務不過關，即使是價格再低，不僅在一線城市沒市場，而且在二、三線城市也很難長久。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，結合二、三級城市的客戶消費習慣及管理思路開發(fā)出更適合當?shù)厥袌龅闹悄茴惞芾硐到y(tǒng)產(chǎn)品，就是說可以在確保品質的前提下在產(chǎn)品功能上適當做減法。

　　二、避免陷入價格戰(zhàn)的泥潭

　　一級市場曾經(jīng)淪為安防產(chǎn)品價格戰(zhàn)的陣地，在更為看重成本的二、三級城市市場，我們該如何避免陷入價格戰(zhàn)的泥潭呢?這種可能性是存在的，但是價格并不是決定性的因素，因為有了一線城市的經(jīng)驗，價格戰(zhàn)的這種盲目性會相對減少，質量和服務依然是核心競爭要素。個人認為只要是商業(yè)產(chǎn)品，在其市場發(fā)展的過程中，價格戰(zhàn)是不可避免的。作為一線市場曾經(jīng)淪為安防產(chǎn)品價格戰(zhàn)的陣地，價格因素還會成為影響二、三級城市市場營銷的最大因素。因國內安防市場的管理沒有統(tǒng)一的管理體制，安防行業(yè)的從業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營中也沒有科學的標準體系，造成當前安防市場混亂無序，價格戰(zhàn)嚴重影響了產(chǎn)品質量，造成了低成本選材，高成本營銷。參與二、三級市場競爭的安防企業(yè)將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，市場方面渠道的建設和營銷的推廣以及服務體系的建立都將會產(chǎn)生巨大的投入，同時內部經(jīng)營管理方面也面臨巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)經(jīng)營的硬性設備的增加，員工培訓、文化建設等軟性條件的加強，都會加大企業(yè)經(jīng)營成本。另外，軟性硬件的增強企業(yè)可以從營銷方面、技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新三個方面來控制成本。

　　同時價格戰(zhàn)并不能顛覆安防行業(yè)，也不會影響二、三級城市的市場營銷。安防的產(chǎn)品穩(wěn)定性強、易操作，在第一次使用或操作上就能體現(xiàn)出來。企業(yè)參與二、三級市場競爭，需推廣操作簡單且價格實惠的產(chǎn)品，同時還應努力提升產(chǎn)品的使用值，切忌過于鋪張的廣告宣傳。