工信部《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》解讀

4月14日，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院全文發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書5.0》(以下稱《白皮書》)，呼吁盡快啟動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化工作研究，建立標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

《白皮書》引用的艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。

從各大城市舉辦各種虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)峰會(huì)、論壇、線上線下交流的頻次來看，就可以知道這個(gè)行業(yè)在當(dāng)前有多么火爆。

在中國市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去一年多的時(shí)間里，包括樂視、暴風(fēng)科技、康得新等在內(nèi)的約40余家A股上市公司均涉足VR產(chǎn)業(yè);華誼兄弟、鳳凰傳媒等數(shù)家企業(yè)則通過財(cái)務(wù)投資進(jìn)入。

《白皮書》指出，虛擬現(xiàn)實(shí)正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。未來的半年到一年內(nèi)，虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)將迅速爆發(fā)，技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)若不盡快布局，將再次陷入落后和追趕國外的局面。

為此，《白皮書》提出以下政策建議：首先是提前謀劃布局做好頂層設(shè)計(jì)，加快制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖，建立和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系;其次是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化和行業(yè)應(yīng)用，通過財(cái)政專項(xiàng)支持虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，支持虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域核心技術(shù)突破，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域應(yīng)用示范;最后是加強(qiáng)文化和品牌建設(shè)。

其中，建立和完善標(biāo)準(zhǔn)體系代表了眾多相關(guān)企業(yè)的呼聲?！栋灼分赋?，目前虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就像戴著鎖鏈在跳舞，這個(gè)鎖鏈就是不適合虛擬現(xiàn)實(shí)的一些現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

國內(nèi)市場(chǎng)跟風(fēng)賺快錢

2014年3月，F(xiàn)acebook豪賭虛擬現(xiàn)實(shí)，出價(jià)20億美元收購業(yè)界領(lǐng)頭羊Oculus VR，被業(yè)界視作引爆VR熱潮的開端。

熱潮很快蔓延至國內(nèi)，最初的切入點(diǎn)正是虛擬現(xiàn)實(shí)終端設(shè)備。資本的追捧效應(yīng)，以及看似不高的技術(shù)門檻吸引從業(yè)者蜂擁而至。

作為各路資本的必爭之地，VR無疑迎來了一個(gè)黃金發(fā)展期。但接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的多位從業(yè)者及投資人士均表示，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了“虛火”，坊間甚至不乏“快倒閉的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型VR就能獲得風(fēng)投”的戲言。

一方面，資本助推了VR概念的普及，另一方面，也催生了投機(jī)之風(fēng)。從2014年火爆的頭盔顯示市場(chǎng)，到今天風(fēng)靡的線**驗(yàn)店，技術(shù)門檻的降低，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，大量從業(yè)者和資本涌入VR藍(lán)海的背后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上正處在低端而又充斥著資源浪費(fèi)的競(jìng)爭狀態(tài)。

北京黑晶科技CEO徐強(qiáng)表示，太多“虛火”的一個(gè)好處是，能把資源和人才聚集起來;但壞處在于進(jìn)入者良莠不齊，某種程度上會(huì)透支這個(gè)行業(yè)的生命力。

業(yè)內(nèi)人士指出，低價(jià)競(jìng)爭之下，國內(nèi)的眼鏡盒子、頭盔，大多并未真正解決諸如眩暈等用戶體驗(yàn)問題。

《白皮書》亦指出，很多產(chǎn)品在存在明顯瑕疵的情況下就急于發(fā)布。在大廠都在炒作概念的環(huán)境下，很難指望小廠能踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)。

七海資本管理合伙人許良杰稱，2014年，中國總共有200多家做VR頭盔的公司。2015年，頭盔公司僅剩下60多家，估計(jì)還會(huì)再死掉一批。

在硬件設(shè)備之外，爭奪很快進(jìn)入了線下VR體驗(yàn)館。

2014年10月，眼界科技在深圳開設(shè)第一家體驗(yàn)館時(shí)，合伙人傅李程回憶，前來的客人熱情高漲，僅靠著一臺(tái)設(shè)備，單次20元的體驗(yàn)收費(fèi)，開業(yè)第一個(gè)月收入就達(dá)到了6.6萬元。

短短一年多以后，VR體驗(yàn)館幾乎開始遍地開花。傅李程說，對(duì)于小生意人而言，這是一種容易復(fù)制的商業(yè)模式，但在搶占市場(chǎng)和賺快錢的心理之下，難免變得浮躁。

弊端很快顯現(xiàn)，技術(shù)、設(shè)備的參差不齊，內(nèi)容資源、效果以及更新速度的制約，導(dǎo)致體驗(yàn)館的模式也出現(xiàn)了式微的苗頭。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在VR的大眾普及階段，一旦客戶無法獲得良好的體驗(yàn)，扼殺的將會(huì)是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

今年或陸續(xù)出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)

日前，工信部電子信息司司長刁石京指出，在當(dāng)前的競(jìng)爭形勢(shì)之下，虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)既要抓住發(fā)展機(jī)遇，又要避免一哄而上。

《白皮書》提出，通過設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)要求，排除市場(chǎng)上概念混淆和低質(zhì)量的產(chǎn)品，保障消費(fèi)者的起碼體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品的合理競(jìng)爭。

作為新經(jīng)濟(jì)的代表，VR同時(shí)還是各國之間爭搶的高地。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾指出，虛擬現(xiàn)實(shí)將成為繼智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備之后，計(jì)算平臺(tái)的又一大事件。

然而，中國無論是高性能的傳感器、底層開發(fā)技術(shù)，還是在圖像拼接、播放器等領(lǐng)域，都與國外存在較大差距。

深圳橙子科技CEO涂慶博指出，中國在發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)時(shí)，不應(yīng)只停留在“拿來主義”，并且在中國化的過程中使其愈發(fā)低端。應(yīng)該通過自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容制作的追趕，避免在未來的VR生態(tài)布局中處在產(chǎn)業(yè)鏈末端。

當(dāng)前的一個(gè)制約在于，無論軟件還是硬件，中國都尚未建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣，各類虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備之間還無法實(shí)現(xiàn)通用，導(dǎo)致難以形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。

徐強(qiáng)指出，這導(dǎo)致了每一家都在做自己的生態(tài)鏈，搭建自己的平臺(tái)，實(shí)際上造成了大量的社會(huì)資源浪費(fèi)，同時(shí)也導(dǎo)致內(nèi)容制作成本居高不下。

刁石京認(rèn)為，推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)當(dāng)務(wù)之急一是要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì);二是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，爭取未來的發(fā)展主動(dòng)權(quán);三是要完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，建立技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。

作為《白皮書》的主要起草人之一，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心副主任劉華益告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，研究院正在做相關(guān)調(diào)研，今年之內(nèi)，預(yù)計(jì)將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)包括內(nèi)容制作、終端顯示、軟件平臺(tái)開發(fā)等在內(nèi)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

“目前大眾甚至部分廠家對(duì)VR的認(rèn)知都不夠清晰，建立標(biāo)準(zhǔn)既在于形成規(guī)范，同時(shí)也發(fā)揮互聯(lián)互通的作用，讓不同的企業(yè)之間形成合力?！眲⑷A益說。