國內智能家電市場遇冷 急需可行策略
時間:2016-06-15 10:48:14 來源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會 作者:番禺日報
【智慧安防網訊】在搶占了智能手機這個通訊入口之后，科技界大佬們又將目光聚集到了智能家電領域，似乎在未來的主戰(zhàn)場將會從人們的手中變到人們的家中?？删彤攷缀跛械募译姸寂狭恕爸悄芑钡耐庖轮?，它們的功能變的更加廣泛，但是我們卻發(fā)現(xiàn)，消費者對智能家電遠沒有廠商們那樣熱情。
國內智能家電市場遇冷 急需可行策略
智能化成行業(yè)大趨勢
上月，2016亞洲消費電子展在上海新國際博覽中心舉辦，“物聯(lián)網”與“互聯(lián)互通”依舊成為展會的大熱話題，而作為這些主打概念的衍生物——智能家電，自多年前發(fā)展以來的市場表現(xiàn)始終不溫不火。
通過走訪蘇寧、沙園、國美等家電賣場可以發(fā)現(xiàn)，在冰箱專區(qū)、廚衛(wèi)專區(qū)、彩電專區(qū)甚至小家電專區(qū)都看到各種標榜“智能”功能的家電。在美的小家電專柜，有一只標價為2998元的金色鍋身、黑色鍋蓋的電飯鍋，同品牌的其他電飯鍋有的僅售199元，不同品牌的高端電飯鍋也不到1500元，相較之下，該款電飯鍋的售價有點偏高。
銷售人員介紹，該款電飯鍋是美的最新款的采用采用IH火力的鈦金鼎釜電飯煲，實現(xiàn)側面、鍋底均衡加熱的同時讓氣流雙向720°翻滾沸騰，煮好的米粒口感比一般的電飯鍋要好。魏小姐還說：“很多中國人跑到日本去搶電飯鍋，其實我們美的一樣可以實現(xiàn)那種技術。”
事實上，從智能家居概念誕生到現(xiàn)在，整個家電行業(yè)風起云涌，各個規(guī)矩較大的家電企業(yè)聞風起變。美的制定了“智慧家居 智能制造”雙智戰(zhàn)略，推出了能夠定制個性化營養(yǎng)方案及管理食材的智能冰箱；格力推出了智能中央空調系統(tǒng)，用戶移動設備下載格力智聯(lián)APP后，通過一鍵配置與空調互聯(lián)，可隨時開關和調節(jié)室溫；方太推出的風云魔方系列煙機除了能實現(xiàn)四面八方不跑煙的效果外，一旦識別廚房存在有害氣體，還能換取干凈清新的空氣……
智能家電未在百姓生活普及
這廂，家電品牌與家電賣場如火如荼地推進家電智能化的進程、產品智能化大潮轟轟烈烈，那廂，消費者似乎對這些智能家居、家電并不“感冒”。
上個月網購了一臺智能掃地機的曹先生對產品的使用效果并不滿意，認為產品宣傳言過其實，機器只是像個無頭蒼蠅一般在地面到處亂竄，且只能吸附一些微小的灰塵和污垢。他稱：“掃地機只是方便一點而已，不用拿個掃帚掃來掃去，但我并不覺得智能，最起碼哪里臟哪里不臟都不能識別，一個勁兒亂竄?！敝劣谄渌悄墚a品，如冰箱、電飯鍋、空調、煙機等，曹先生表示“用都沒用過，也不打算買”。
與曹先生持有相同態(tài)度的市民不在少數。絕大多數45歲以上的市民認為家電的智能功能都是商家“圈錢”的套路，并沒有太大的實際用處；年紀稍微年輕一點的市民則持無所謂的態(tài)度，認為只要附加價格在合理的范圍內，購買智能功能也是能夠接受的，但對于這些功能的使用，大多數還只是停留在“先買了，或許以后用得上”的階段。
通過走訪發(fā)現(xiàn)，大多數市民目前對于智能家電的認識只停留在掃地機、電飯鍋、互聯(lián)網電視的范疇，對于在各大國際展會上推出的智能廚房、智能客廳等高端智能家電，很多人表示聞所未聞或是毫不關心。
智能化是跟風還是顛覆
智能家電正如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾的視線中，雖然智能家電在市民的生活普及率不高，但這絲毫不影響家電企業(yè)加緊推進產品智能化進程的速度。
據GFK(全球五大市場研究公司之一)聯(lián)合天貓電器城發(fā)布的《2015數碼家電消費趨勢報告》顯示：2013年起天貓電器城智能家電成交額年均復合增長率近300%，2015年線上銷售智能家電規(guī)模更達2012年的38倍。調查機構中怡康方面預測，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率在2020年將分別達45%、28%和25%，智能家電帶動關聯(lián)產值將至2萬億元。
據賣場銷售人員分析，目前市面上智能家電價格一般比普通家電價格高至少30%，但從消費者的反映來看，一半的人不愿支付多余的錢購買這些功能，而另一半人則購買了使用頻率也不高。雖然產業(yè)的發(fā)展勢頭良好，家電巨頭重點研發(fā)智能家居，中大型家電企業(yè)也紛紛向智能領域進軍，但企業(yè)的產值還是依托于市場經濟，消費者購買力不足容易導致產品庫存大量剩余問題。
有業(yè)內人士建議，家電企業(yè)不能閉門造車，中外家電市場發(fā)展存在數十年的差異，家電巨頭可以兩條腿走路，歐美市場的產品可向外資品牌的智能化進程靠攏，但面對國內市場還是要制定出符合國內市場發(fā)展的切實可行的策略，不能操之過急。
國內智能家電市場遇冷 急需可行策略
智能化成行業(yè)大趨勢
上月，2016亞洲消費電子展在上海新國際博覽中心舉辦，“物聯(lián)網”與“互聯(lián)互通”依舊成為展會的大熱話題，而作為這些主打概念的衍生物——智能家電，自多年前發(fā)展以來的市場表現(xiàn)始終不溫不火。
通過走訪蘇寧、沙園、國美等家電賣場可以發(fā)現(xiàn)，在冰箱專區(qū)、廚衛(wèi)專區(qū)、彩電專區(qū)甚至小家電專區(qū)都看到各種標榜“智能”功能的家電。在美的小家電專柜，有一只標價為2998元的金色鍋身、黑色鍋蓋的電飯鍋，同品牌的其他電飯鍋有的僅售199元，不同品牌的高端電飯鍋也不到1500元，相較之下，該款電飯鍋的售價有點偏高。
銷售人員介紹，該款電飯鍋是美的最新款的采用采用IH火力的鈦金鼎釜電飯煲，實現(xiàn)側面、鍋底均衡加熱的同時讓氣流雙向720°翻滾沸騰，煮好的米粒口感比一般的電飯鍋要好。魏小姐還說：“很多中國人跑到日本去搶電飯鍋，其實我們美的一樣可以實現(xiàn)那種技術。”
事實上，從智能家居概念誕生到現(xiàn)在，整個家電行業(yè)風起云涌，各個規(guī)矩較大的家電企業(yè)聞風起變。美的制定了“智慧家居 智能制造”雙智戰(zhàn)略，推出了能夠定制個性化營養(yǎng)方案及管理食材的智能冰箱；格力推出了智能中央空調系統(tǒng)，用戶移動設備下載格力智聯(lián)APP后，通過一鍵配置與空調互聯(lián)，可隨時開關和調節(jié)室溫；方太推出的風云魔方系列煙機除了能實現(xiàn)四面八方不跑煙的效果外，一旦識別廚房存在有害氣體，還能換取干凈清新的空氣……
智能家電未在百姓生活普及
這廂，家電品牌與家電賣場如火如荼地推進家電智能化的進程、產品智能化大潮轟轟烈烈，那廂，消費者似乎對這些智能家居、家電并不“感冒”。
上個月網購了一臺智能掃地機的曹先生對產品的使用效果并不滿意，認為產品宣傳言過其實，機器只是像個無頭蒼蠅一般在地面到處亂竄，且只能吸附一些微小的灰塵和污垢。他稱：“掃地機只是方便一點而已，不用拿個掃帚掃來掃去，但我并不覺得智能，最起碼哪里臟哪里不臟都不能識別，一個勁兒亂竄?！敝劣谄渌悄墚a品，如冰箱、電飯鍋、空調、煙機等，曹先生表示“用都沒用過，也不打算買”。
與曹先生持有相同態(tài)度的市民不在少數。絕大多數45歲以上的市民認為家電的智能功能都是商家“圈錢”的套路，并沒有太大的實際用處；年紀稍微年輕一點的市民則持無所謂的態(tài)度，認為只要附加價格在合理的范圍內，購買智能功能也是能夠接受的，但對于這些功能的使用，大多數還只是停留在“先買了，或許以后用得上”的階段。
通過走訪發(fā)現(xiàn)，大多數市民目前對于智能家電的認識只停留在掃地機、電飯鍋、互聯(lián)網電視的范疇，對于在各大國際展會上推出的智能廚房、智能客廳等高端智能家電，很多人表示聞所未聞或是毫不關心。
智能化是跟風還是顛覆
智能家電正如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾的視線中，雖然智能家電在市民的生活普及率不高，但這絲毫不影響家電企業(yè)加緊推進產品智能化進程的速度。
據GFK(全球五大市場研究公司之一)聯(lián)合天貓電器城發(fā)布的《2015數碼家電消費趨勢報告》顯示：2013年起天貓電器城智能家電成交額年均復合增長率近300%，2015年線上銷售智能家電規(guī)模更達2012年的38倍。調查機構中怡康方面預測，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化率在2020年將分別達45%、28%和25%，智能家電帶動關聯(lián)產值將至2萬億元。
據賣場銷售人員分析，目前市面上智能家電價格一般比普通家電價格高至少30%，但從消費者的反映來看，一半的人不愿支付多余的錢購買這些功能，而另一半人則購買了使用頻率也不高。雖然產業(yè)的發(fā)展勢頭良好，家電巨頭重點研發(fā)智能家居，中大型家電企業(yè)也紛紛向智能領域進軍，但企業(yè)的產值還是依托于市場經濟，消費者購買力不足容易導致產品庫存大量剩余問題。
有業(yè)內人士建議，家電企業(yè)不能閉門造車，中外家電市場發(fā)展存在數十年的差異，家電巨頭可以兩條腿走路，歐美市場的產品可向外資品牌的智能化進程靠攏，但面對國內市場還是要制定出符合國內市場發(fā)展的切實可行的策略，不能操之過急。
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