以色列小公司掘金中國：萬物都可有張“身份證”

　　越來越多的以色列科技公司正在橫跨整個(gè)亞洲，將業(yè)務(wù)開拓的方向瞄準(zhǔn)了世界版圖最東方的中國，而視覺碼公司（Visualead）成為其中的“先行使者”。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者近日獨(dú)家專訪了視覺碼公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理臺(tái)美光。今年年初被阿里巴巴集團(tuán)投資后，這家以色列公司在中國的客戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，目前視覺碼已經(jīng)應(yīng)用在阿里的“滿天星”計(jì)劃中，用于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品掃碼溯源，保證源頭質(zhì)量。

　　給身邊的每一件物品都生成一張獨(dú)一無二的“身份證”（視覺碼），通過手機(jī)掃描實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，這是視覺碼公司三位創(chuàng)始人的夢想，他們瞄準(zhǔn)的是下一波IT浪潮物聯(lián)網(wǎng)（IOT）的大市場，未來的連接方式藍(lán)圖正在通過傳統(tǒng)二維碼的“變靚”慢慢展開。

　　以色列小公司掘金中國

　　人臉識(shí)別、指紋支付、虹膜識(shí)別，是人與產(chǎn)品和服務(wù)之間的連接方式；而像二維碼、圖像識(shí)別等，是人與物、物與物之間的連接方式。前者正慢慢應(yīng)用于金融支付、身份驗(yàn)證等領(lǐng)域，后者將在O2O、物聯(lián)網(wǎng)中開辟出一個(gè)廣闊空間。

　　視覺碼公司的三位創(chuàng)始人當(dāng)年對(duì)商業(yè)的洞察方向就鎖定在人與物、物與物的連接上。2011年時(shí)，他們開發(fā)了一款手機(jī)App，后臺(tái)數(shù)據(jù)庫是一個(gè)集合了身邊各種事物的圖片庫系統(tǒng)，用戶對(duì)著物品掃描，就有可能鏈接到對(duì)應(yīng)在網(wǎng)上的商品。

　　但當(dāng)時(shí)這項(xiàng)服務(wù)遇到了幾個(gè)障礙，比如這款A(yù)pp的下載推廣不佳，手機(jī)掃碼的用戶教育還未完成，后臺(tái)圖庫也處于初級(jí)階段。直到2013年，三位創(chuàng)始人在中國等東亞國家看到了二維碼在商業(yè)場景中的興盛，就敏銳地將自己的視覺技術(shù)搭載在二維碼上，逐漸完成了二維碼的升級(jí)，并將公司的亞太總部定在了上海的武定路上。

　　何為升級(jí)？拿上周在上海舉行的2015世界移動(dòng)大會(huì)舉例，視覺碼公司連同其他十幾家以色列公司在新國際博覽中心M5展館中“打包”了一個(gè)醒目的展位，由以色列駐滬總領(lǐng)事館牽頭，對(duì)以色列移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)集中展示。臺(tái)美光指著展板上的二維碼演變圖對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者做了介紹。

　　其中，二維碼1.0就是目前最常見的黑白色塊；在黑白二維碼中間植入一個(gè)很小的彩色Logo，可以被稱為二維碼的1.5過渡版本；2.0版（視覺碼）就變成了彩色的圖片，但點(diǎn)陣圖案還是影響了原圖片的視覺效果；而高清視覺碼（3.0版）除了四角的方塊外，就完全是一張清晰的照片，能保存95%的原設(shè)計(jì)。

　　像視覺碼公司員工的名片上，就印有個(gè)人彩色照片，照片被視覺碼處理后，通過微信掃描就能添加其個(gè)人微信賬號(hào)，這比一般的黑白色塊式二維碼名片漂亮很多。而在上述展會(huì)上，視覺碼幫助費(fèi)列羅巧克力在包裝盒上制作了具有品牌Logo的二維碼。

　　讓每件物品都有“身份證”

　　三位創(chuàng)始人選準(zhǔn)了中國的二維碼市場后，就開始積極尋找“落地”可能。他們找到了阿里巴巴，完成了其B輪融資（B輪未公開投資額，A輪為160萬美元），有傳言稱數(shù)百萬美元。臺(tái)美光并未向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露具體的融資額與占股情況，只說“沒有外界傳的那么少，占比也沒有那么大”，言外之意，市場對(duì)這家以色列公司的估值并不低。

　　臺(tái)美光稱，選擇阿里巴巴，實(shí)際上是選擇了一個(gè)電商生態(tài)圈，既獲得了阿里的渠道、媒體、支付、O2O等一系列資源支持，又省去了用戶教育的成本。視覺碼由此成為首家獲得阿里巴巴集團(tuán)投資的以色列初創(chuàng)企業(yè)。

　　目前，視覺碼和阿里巴巴在業(yè)務(wù)上的對(duì)接最主要應(yīng)用在“滿天星計(jì)劃”（屬碼上淘戰(zhàn)略），即通過二維碼為每個(gè)商品設(shè)置唯一身份碼，利用手機(jī)淘寶掃碼對(duì)商品追根溯源、排除假貨。滿天星的這套視覺碼是目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過個(gè)人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每個(gè)商品對(duì)應(yīng)獨(dú)一無二的二維碼。根據(jù)今年5月阿里公布的數(shù)據(jù)，滿天星計(jì)劃已經(jīng)擁有總計(jì)25億個(gè)商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)品種。

　　一位阿里巴巴內(nèi)部人士最近向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，視覺碼現(xiàn)在還應(yīng)用到了視頻中，一幀一幀地制作出不影響畫面美感的視覺碼，用于品牌傳播和掃碼連接。

　　目前，視覺碼的盈利模式是碼的授權(quán)費(fèi)，以及幫助大企業(yè)做視覺碼系統(tǒng)植入的項(xiàng)目費(fèi)用，它在全球范圍的客戶數(shù)達(dá)到了55萬家企業(yè)（B2B模式）。

　　未來，當(dāng)身邊的每一件物品都有一張獨(dú)一無二的“身份證”后，物品本身就變成了一個(gè)“會(huì)說話”的介質(zhì)，再加上移動(dòng)硬件與連接技術(shù)的改進(jìn)，人與物之間連接的鴻溝將無限趨近于零，而背后由于這種連接生成的用戶大數(shù)據(jù)也將成為商家的一個(gè)寶礦。